15联成员有:北京希望电子出版社,中国水利水电出版社,科学出版社,高等教育出版社,电子科技大学出版社,北京科海培中技术有限责任公司,北京航空航天大学出版社,西安电子科技大学出版社,中国青年出版社,人民交通出版社,国防工业出版社,中国铁道出版社,浙江科技出版社,青岛出版社,中国标准出版社,中国计算机函授学院
电脑图书业,作为整个IT合唱团的一缕歌声,随着IT主调的壮大和高扬,呈现出朝阳般冉冉上升的势头。近几年的电脑图书市场保持了较高的增长速度,1999年比之1998年的销售码洋增长估计可达20%-30%,考虑到这两年波及全国的整个出版业的退货浪潮,出书码洋的增长当比这个比例要大一些。
对于电脑图书界来说,1999年是竞争愈烈的一年,同时也是联合作战、强化团队力量的一年。从4月的珠海订货会开始,清华大学、电子工业、人民邮电、机械工业四大社策划组织了一系列的联合行动,并在报刊、店头展开了强大的宣传攻势,在读者中形成了浩大的冲击波。今天,“四强”已不仅仅是一句广告语,同时也是一个强大的共享品牌。
9月19日至22日,与长沙第十届全国书市首尾相承,电脑图书15联在杭州召开’99金秋发行研讨会,约200名出版社和书店同仁共聚西子湖畔。此次活动由中国水利水电出版社等单位牵头组织。
15联和四强一样,也属于比较松散的、自愿联合、来去自由的联合体。15联今后主要有以下几方面的合作意向:一是每年召开一至两次这样的研讨会;二是将在全国100多家书店举办展销活动;三是进一步吸收少数电脑图书出版业绩良好的出版社加盟;四是15联之间探讨选题、发行方面的进一步合作。
根据笔者对全国主要电脑图书出版社的采访调查(仅供参考),1999年全国电脑图书正版市场估计可望超过10亿元,1998年8亿元左右。四强之和约占这一市场60%的份额。1998年四强合计全年销售码洋在4.5-5亿元之间,1999年的平均增长速度在30%左右。15联占全国电脑图书市场的份额约在三分之一。1998年15联销售码洋靠近3亿,1999年可望达到3.5-4亿。以北京图书大厦为例,现陈列的计算机图书达10652种,发行码洋居大厦类别之首,四强占其中63.48%的份额。
除了四强和15联外,还有一些有一定实力或特色的电脑图书出版社,比如南开、北大、北工大、北京理工大、上海科普、中国科技大、复旦、致公、电力、海洋等。以北京大学出版社为例,今年电脑新书品种有七、八十种,销售码洋可达2500万元,并有志在2001年之前,开创出电脑新书品种120、销售码洋4000-5000万元的局面。南开社的计算机等级考试名气一向很,北工大社的“短期培训教程”系列已创出了牌子。
四强、15联,再加上上述出版社,可以描绘出一幅几乎完整的中国电脑图书市场风云景观图。
应该说,15联在全国电脑图书市场有着很重要的地位,拥有希望、水利、科海、科学、北航等一批老字号、硬牌子,高教、电子科大、西电的教材在全国有着重要的地位,中青、交通、铁道等一批新生力量长势良好。科学、高教、水利、国防都是全国优秀出版社。
希望社从其前身北京希望电脑公司书刊部算起,推出的计算机图书累计超过2800种,以“盘书结合”、“技术支持”为特色。水利社每年推出近200种电脑新书,它的专业软件图书(如苹果电脑、LOTUS等)有较大影响。科学社是我国最大的综合性科技出版社,早在70年代就出版了一批计算机图书培训教材。高教社至今已累计出版了计算机图书300余种。电子科技大学出版社以原创、实用、定价低为特色,承担了大量的国家统编专业教材任务。科海是我国最早创建的专业性计算机技术培训实体,现图书重印率达80%以上。北航社单片机图书在全国独占鳌头。西电是西北地区最大的电子、电脑类科技图书和专业教材出版基地。中青社以“图形图像、多媒体的网页制作”为出版重点,其电脑艺术设计图书已打响了名气。国防社在80年代曾是电脑图书三大家之一,早在50年代末就翻译出版了一批获奖图书。铁道社走的是精品路线,尤其是引进了一批高层次的技术书。浙江科技是东南地区最大的电脑图书出版社。标准社出版了计算机类标准近百种。中国计算机函授学院策划了“跟我学电脑”等知名牌子。青岛社现在年出版电脑新书近百种。
近年新兴的电脑图书社,趟的路子无非是特色和规模两条。像中青、铁道、北工大走的都是特色路,人民交通执行的似乎是规模路线。适当的落脚点、独特的风格往往会带来成功。从目前的局面来看,攀登规模之路似乎难度要大些。
15联成员之间的实力不像四强那么比较整齐,其中电脑图书新社除了定位等宏观问题需要摸索外,选题策划、编辑、作者队伍、发行都面临着考验,尤其是发行上困难比较突出。
就电脑新书品种来看,四强今年在1500种左右,和去年差不多,15联今年1200种左右,去年约900种。从今年新品种来看,两个联合体差别并不太大,但是所占市场份额差距还是比较大的。差距主要体现在单本书的印数上。可以看出,15联成员与成员之间实力跨度比较大,其中有牌子很强的成员,也不乏累计印数超10万的图书,但是从整体情况来看,四强图书的平均印数要大不少。众所周知,一种书的印量越大,平均到每本的成本就越低,所以利润空间也随之增大,反之亦然。
造成实力上的差别原因是多方面的,发行也是其中较为重要的一个环节。有些社几十年来形成的发行网点偏重传统的本专业,面较狭窄,对于营销电脑书有点找不着门,尤其在占电脑图书销售市场(批发与零售综合考虑)几近半壁江山的民营渠道尚较薄弱。笔者曾以问卷和口头采访的形式调查过一些较大的民营电子科技类书店,结果不甚乐观。15联的联合行动,有利于互相补充、共享发行渠道,比如老品牌希望社在民营书店及电脑、软件店的发行力量就很强。
现在有各种各式的订货会,除了每年的北京春季订货会外,还有地科联、16联、大学等各种综合订货会,以及文教类、外语类、少儿类等专业订货会。今年的电脑图书界,两大主要联盟已经成功地举办了各自的活动。有些业内人士设想,如果能组织起电脑图书类专业订货会,展示出一个相对全面的电脑图书出版面貌,将是很有意义的。